談到聘請明星作為品牌形象代言人，在前幾年，對很多瓷磚企業來說還是比較奢侈的事情，但是在當今時代，已經變得十分普通了。那么，瓷磚企業聘請明星代言人能為企業帶來什么好處呢?小編就為大家簡要分析一下。

瓷磚企業選擇明星代言人，關鍵要考慮品牌或產品的定位以及目標消費群的契合度。代言人一般分為兩種：產品代言和品牌代言。產品代言的代言人一定是品牌產品的使用者或者目標顧客群代言人，品牌代言人則是品牌的核心價值理念與代言人的個人形象、氣質和其擁護者的價值認同點的契合和吻合度。而瓷磚企業以及其它企業使用明星的理由，不外乎以下幾種：

第一，為了利用明星的無形資產

利用明星的身份以豐富聯想，把消費者對于明星所展現的形象和價值觀轉移到瓷磚品牌本身，比如之前的動感地帶聘請的周杰倫。

第二，利用明星粉絲效應

大眾消費者總會認為明星用的東西就是好東西，明星說好的東西就是好東西，而且就好像買了明星代言的產品就能拉近與明星偶像的距離，這也是滿足了一部分追星族的心理。

瓷磚企業用明星做品牌代言人有以下作用：

第一，可以借明星效應建立品牌的市場知名度，甚至可以一夜之間做到家喻戶曉，而明星代言人最大的作用就是引起注意，贏得眼球。

第二，可以把明星名人的人格形象映射在品牌中，使瓷磚企業更有魅力。而瓷磚產品不僅是家居用品，其實更是消費者的高品味生活的一種自我表達，是個性的展現和社會地位的象征。而瓷磚企業聘請品牌代言人的個性和社會形象，恰恰就是品牌形象和個性的最好詮釋，消費者可以通過對品牌代言人的認知，來認識品牌和選購產品。