現(xiàn)在不少行業(yè)里，經(jīng)營核心放在線下的企業(yè)都發(fā)現(xiàn)生意難做，電商似乎便成了他們的最大誘惑，但事實(shí)上單單靠電商做到生意火紅的企業(yè)也是極少數(shù)。所以企業(yè)還是要多思考，在這市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的局面下如何突圍。筆者認(rèn)為，在線下的店面和服務(wù)中，企業(yè)還是要注重口碑的推廣，做好品牌維護(hù)，才不至于生意慘淡。下面，我們以電動(dòng)車行業(yè)為例簡(jiǎn)單分析一下。

做好品牌維護(hù)讓發(fā)展得以延續(xù)

品牌推廣維護(hù)在近幾年電動(dòng)車市場(chǎng)上的重要性不言而喻，這一點(diǎn)我們可以從近來各大國內(nèi)著名電動(dòng)車品牌的一系列舉動(dòng)可以看出，也可以觀察企業(yè)在市場(chǎng)推廣以及市場(chǎng)人員投入上的比例看出。但一味的大手筆投入就能換來市場(chǎng)好感度的回應(yīng)嗎?其實(shí)，要真正贏得市場(chǎng)，不僅需要龐大數(shù)字的支撐，更需要服務(wù)品質(zhì)和服務(wù)細(xì)節(jié)的對(duì)接及延續(xù)，否則就會(huì)很容易被人嫌棄。

電動(dòng)車市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)上升到企業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略的高度，但因中國電動(dòng)車企業(yè)對(duì)于品牌重要性認(rèn)識(shí)形成較晚，還沒有系統(tǒng)與差異性的品牌轉(zhuǎn)化意識(shí)。所以，在當(dāng)前電動(dòng)車中小企業(yè)企圖利用品牌軟實(shí)力突圍的時(shí)候，在對(duì)待會(huì)影響到品牌形成和推廣的各方因素的態(tài)度上有極端差異，這方面從對(duì)待媒體廣告的態(tài)度，對(duì)待終端服務(wù)人員行為培訓(xùn)的態(tài)度以及投入上就可見端倪。

重視終端服務(wù)培訓(xùn)打造良好口碑

企業(yè)門店忽視終端服務(wù)人員行為培訓(xùn)的直接后果是對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)潛力的無視。品牌形成和推廣的關(guān)鍵因素之一就是消費(fèi)者和客戶群體的口碑營銷。品牌推廣要獲得成功，企業(yè)首先要先學(xué)會(huì)摸透消費(fèi)者的心理活動(dòng)變化，進(jìn)而調(diào)整自身的產(chǎn)品、服務(wù)以及環(huán)境去滿足這種變化，只有不斷變化才能造就持久的品牌活力及競(jìng)爭(zhēng)力。

其次，若消費(fèi)者愿意花費(fèi)時(shí)間和金錢進(jìn)店消費(fèi)，說明其對(duì)該品牌及產(chǎn)品已有基本的認(rèn)知。終端服務(wù)人員如何把這種基礎(chǔ)的認(rèn)可轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期的消費(fèi)，并通過有意識(shí)的活動(dòng)，引導(dǎo)消費(fèi)者了解企業(yè)文化進(jìn)而便形成了品牌忠誠度，這是中國電動(dòng)車企業(yè)需要在品牌策劃形成初期就要考慮的。

終端服務(wù)人員是品牌推廣和維護(hù)的重要環(huán)節(jié)，他們的肢體語言、面部表情在很大程度上都代表了品牌的移動(dòng)，也是傳遞和推廣品牌的過程。

總的來說，電動(dòng)車企業(yè)要想獲得發(fā)展，除了產(chǎn)品本身質(zhì)量過關(guān)以外，還需要注重品牌的維護(hù)，才能獲得好口碑，最終贏取市場(chǎng)。