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進(jìn)入微利時代 壁紙企業(yè)以精準(zhǔn)定位立足市場

發(fā)布日期:2018年03月24日 來源:本站原創(chuàng) 【字體: 】 瀏覽次數(shù):

進(jìn)入微利時代 壁紙企業(yè)以精準(zhǔn)定位立足市場

對中國壁紙行業(yè)來說,價格競爭仍是最常見的方式。價格其實(shí)在一定程度上受不少因素影響,最為重要的就是產(chǎn)品本身的價值。所以,不少人認(rèn)為品質(zhì)決定產(chǎn)品的價值,從另外一個方面來決定價格。大部分情況下壁紙企業(yè)制定價格的時候要參考整個市場因素,過高或過低反而都不利。

企業(yè)以精準(zhǔn)定位市場

目前,大部分壁紙品牌已展開價格戰(zhàn)。有的企業(yè)不計(jì)本錢甚至做虧本促銷策略,對企業(yè)品牌的提升和產(chǎn)品的推廣有利且有弊,最大的弊端是在幾乎沒什么利潤的情況下,對壁紙企業(yè)來說本來就是一種負(fù)擔(dān)。因此,部分品牌較大的壁紙企業(yè)并不參與到這場血拼價格大戰(zhàn)中來。

價格亂象降低利潤空間

筆者發(fā)現(xiàn),無論是什么產(chǎn)品每家店里都會有折扣,標(biāo)價只是一個參考價而已。如此一來價格或高或低,沒有相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)。而在一些家居建材賣場,大部分壁紙產(chǎn)品即使有定價銷售,但同樣都是可以大幅度殺價的。價格亂象或多或少會降低壁紙行業(yè)的利潤空間。

壁紙行業(yè)進(jìn)入微利時代

壁紙行業(yè)已進(jìn)入微利時代。據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示,家居行業(yè)擁有高利潤的時代已過去,目前一般經(jīng)銷商的利潤只有4%。壁紙?jiān)牧虾蛣趧映杀狙杆偕蠞q,并且暴利時代已過去,市場競爭十分大。

精準(zhǔn)化定位謀發(fā)展

面對微利時代,壁紙企業(yè)應(yīng)把品牌塑造出來以后及產(chǎn)品進(jìn)行對接。要讓用戶形成這樣的心理,用戶買你的產(chǎn)品,肯定是因?yàn)槟愕漠a(chǎn)品在某些方面是最好的。這就形成了強(qiáng)烈對比性的了解與認(rèn)可,然后才可以讓用戶對壁紙企業(yè)的品牌有情感依賴。此外,精準(zhǔn)化定位消費(fèi)群眾,這樣才可以將品牌打入市場。


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