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陶瓷行業的品牌建設,以產品為本良性發展

發布日期:2019年09月17日 來源:本站原創 【字體: 】 瀏覽次數:

目前,當消費者打算購買陶瓷來裝飾廚房時,他們往往對陶瓷品牌知之甚少,而不是像手機和衣服等其他產品那樣隨便說出一串品牌名稱。顯然,陶瓷行業的品牌建設還不是很成熟。在這樣一個自由市場的時代,品牌的重要性不言而喻,陶瓷企業應該看到品牌的力量,打造強勢品牌。陶瓷行業品牌建設應以產品為基礎,健康發展。

企業發展的良性循環促進品牌建設

如今,許多國內陶瓷企業積極進口國外設備和原材料,或與國外品牌合作,這只是一個表面鍍金的過程,實際上對他們自己的品牌建設幫助有限。陶瓷企業品牌建設的關鍵是扎根當地,將產品融入當地經濟文化發展。只有這樣,企業的發展才會有良性循環,品牌建設自然也會隨之而來。而不是刻意追求外國大牌的虛高,否則企業就不會立足,導致品牌建設中的“營養不良”。

品牌是陶瓷企業的無形資產

目前,品牌已經完成了從功能性到社會性的轉變,品牌消費的社會意義日益凸顯,而不僅僅是消費者的功能屬性。陶瓷行業的品牌功能也是如此,業內人士表示,“提高企業的知名度可以增強企業的競爭力,對企業的發展形成無形而持久的推動力。事實上,陶瓷企業的品牌將大大有助于提高企業的知名度和競爭力。這種改善不是來自人力、物力和財力的投入,而是取決于品牌的無形文化力量?!?/p>

品牌定位應該與產品一致

陶瓷企業在打造品牌時,也應該認識到品牌的打造應該以誠信為基礎,以產品質量和產品特色為核心,從而培養消費者的信譽意識,以及企業產品的市場份額和經濟效益。品牌建設包括品牌定位、品牌規劃、品牌形象、品牌擴張等。雖然陶瓷產品應該與精神文化相一致,但知名品牌往往講的是同一個故事。因此,品牌不是社會如何定位企業,而是陶瓷企業本身應該從內部做些什么,然后承擔更多的社會責任。


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