在2015年政府工作報(bào)告中，首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃開始，“互聯(lián)網(wǎng)+”便開始火爆于各行各業(yè)，截止目前，作為傳統(tǒng)家裝建材行業(yè)，陶瓷企業(yè)也紛紛向互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型，但是由于行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展并不成熟，所以，實(shí)際效果卻并不明顯。

傳統(tǒng)家居建材銷售受互聯(lián)網(wǎng)+的影響，開拓出了更加多元化的銷售渠道和模式。在營(yíng)銷和推廣方面，陶瓷企業(yè)傳統(tǒng)銷售會(huì)選擇固定的區(qū)域進(jìn)行定點(diǎn)銷售，因?yàn)槭鼙娒嬗邢蓿刑囟ǖ南M(fèi)對(duì)象，所以，針對(duì)營(yíng)銷和廣告的投入會(huì)相對(duì)低一些，而且因?yàn)楦由钊胂M(fèi)市場(chǎng)，所以如果產(chǎn)品好、服務(wù)好的話，對(duì)于市場(chǎng)口碑的打造也具有一定的優(yōu)勢(shì)。

而互聯(lián)網(wǎng)銷售，因?yàn)榇蚱屏丝臻g和地域的限制，理論上來說，消費(fèi)者可以通過互聯(lián)網(wǎng)線上購(gòu)買了解到世界各地的產(chǎn)品信息，可以購(gòu)買到世界各地的產(chǎn)品，所以，相對(duì)來說，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷也使得陶瓷企業(yè)的消費(fèi)群體無限擴(kuò)大。不過，有利有弊，陶瓷企業(yè)也要面對(duì)來自全世界品牌和產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)。

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)銷售浪潮，消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)，陶瓷企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)加劇，到了變革轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，陶瓷企業(yè)只有通過數(shù)字化營(yíng)銷技術(shù)，提高生產(chǎn)效率，降低生產(chǎn)成本，提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)實(shí)力，打造差異化競(jìng)爭(zhēng)，用產(chǎn)品和服務(wù)打造品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，全面提升競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，只有這樣，才可以贏得競(jìng)爭(zhēng)的勝利。