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樹立大營銷思維 塑造品牌形象提升板材產品附加值

發布日期:2017年08月10日 來源:本站原創 【字體: 】 瀏覽次數:

板材行業競爭態勢改變

市場已給出信號,讓越來越多板材企業看到競爭格局在變化:首先,行業集中度加強,行業向規模化、品牌化經營方向靠近;其次,行業領導品牌在逐漸形成,具有品牌競爭優勢的企業,市場競爭優勢慢慢突顯出來。縱觀整個板材行業市場狀況,怎樣站在行業發展的高度上制定自身發展方向和策略,這是板材企業應當思考的問題。

必須樹立大營銷思維

社會發展到當前階段,板材企業賣的不僅僅只是產品,還有服務一系列的附加東西,這是一個大的營銷社會,板材行業想在2015取得不錯的突破,樹立大營銷思維必不可少。"大營銷"思維,不是要有動員全體人員都賣板材,也不是要構建系統的營銷體系和營銷手段,而是要把所有的營銷工作都當作產品,不僅生產好還銷售好。

也就是說企業要將這些輔助銷售的產品做精細,并及時推銷出去,讓相應的渠道成員認識以及接受,或最大限度讓消費者認可。這些輔助產品做好賣好,該板材品牌的產品賣得好便順理成章。一旦企業把所有的營銷工具和管理制度都當成產品開發,并通過搭建的內部渠道,接通銷售到各個組織環節,即形成了企業的獨有文化。

塑造品牌提高附加值

品牌的塑造關鍵在于品牌文化是否豐富,而豐富的品牌文化就是板材產品的附加價值。但縱觀當前的板材市場,有品牌文化的或是有塑造品牌文化意識的板材企業寥寥無幾。

大多板材企業只以為,成功的板材品牌就是迎合消費者喜好,這種想法放到實際操作中非但不會幫助企業贏得市場,還會令板材企業陷入發展的迷途中。現在,板材企業應該著力培養自身的品牌文化,增加的板材產品的附加價值。

因此,板材企業想要在以后的市場中占得一席之地,就需化被動為主動,積極提升板材品牌的附加值。


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