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效率差異明顯 板材企業(yè)各渠道或面臨“淘汰賽”

發(fā)布日期:2017年06月05日 來源:本站原創(chuàng) 【字體: 】 瀏覽次數(shù):

線上線下成本、效率差異越來越明顯

業(yè)內認為,在電商平臺強勢競爭下,板材等家居銷售渠道面臨著"不改變就淘汰"的生態(tài)環(huán)境變革。這個問題的關鍵出在效率上,電商與傳統(tǒng)渠道的效率差異越來越明顯,最終在零售價格、廠家盈利水平層面,家居電商優(yōu)勢明顯。業(yè)內認為:"家居銷售渠道的轉移是不可逆轉,要么去改變自己,要么就只有被淘汰。"

電商和傳統(tǒng)零售之間成本、效率差異越來越明顯,在零售價格和盈利水平上,都產(chǎn)生著巨大差異,因此線上可在保證利潤的前提下低價銷售,即便如此廠家在線上渠道仍然能獲得利潤,用戶、廠家的共贏成為電商發(fā)展源動力。也有人指出:"廠家在線上賣貨有錢賺,所以在線下渠道增速不理想的情況下,家居電商業(yè)務今年仍有較快增長。渠道間的競爭,就是效率競爭。目前與線下渠道相比,在線上的交易效率還是有巨大優(yōu)勢。"

被改變的消費行為和銷售渠道結構

隨著主力消費者年齡層不斷下移,未來網(wǎng)購發(fā)展空間會越來越大。同時,隨著我國信息化基礎設施的完善、移動支付、全國物流體系已達世界領先水平,網(wǎng)購消費體驗越來越好,讓高年齡消費者也開始選擇了網(wǎng)購。據(jù)商務部5月30日發(fā)布的《中國電子商務報告(2016)》數(shù)據(jù)顯示,我國網(wǎng)購用戶規(guī)模已達4.67億,占全體網(wǎng)民比例的63.8%,全球近4成網(wǎng)購交易額來自中國。

不僅是消費方式的轉變,在銷售渠道上,對于板材品牌來說,各渠道的權重也在發(fā)生變化。品牌在線上渠道里經(jīng)歷著效率的"淘汰賽";同樣,渠道也在品牌板材廠商的決策意識里,經(jīng)歷著效率的"優(yōu)勝劣汰"。


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