在各個的家居賣場里，許多壁掛爐產(chǎn)品不僅宣傳自己的功能，還具有明確的附加功能，各個品牌的產(chǎn)品都有很強的新奇感，大肆宣傳他們的特效，這真的讓消費者不知所措。

壁掛爐市場存在概念混亂炒作現(xiàn)象

究其原因，造成這種混亂的根源是商人的無序炒作觀念行為?，F(xiàn)在的家居領(lǐng)域已經(jīng)是一個完全競爭的市場，尤其是家裝產(chǎn)品，如涂料、地板、瓷磚、壁掛爐，幾乎沒有品牌能占據(jù)壟斷地位，甚至市場上著名品牌寥寥無幾，其余都是生產(chǎn)規(guī)模小的中小型品牌。為了與大品牌競爭，他們經(jīng)?？浯蠛托麄鳟a(chǎn)品，賦予產(chǎn)品一些神奇的功能。這不僅給消費者的購買帶來麻煩，也擾亂了整個行業(yè)的發(fā)展秩序。

壁掛爐商家一般會按照以下思路大肆宣傳:首先，提出一個消費者最關(guān)心的功能，比如除甲醛之外，然后在這個功能上涂上一層高科技涂層，并附上各種專利證書和行業(yè)協(xié)會認證證明其強大的功能。之后，通過商家的營銷渠道以及互聯(lián)網(wǎng)和媒體上的炒作，這一功能性產(chǎn)品將正式誕生。

壁掛爐功能產(chǎn)品的炒作很難監(jiān)管

相關(guān)部門很難監(jiān)督壁掛爐廠家對功能性產(chǎn)品概念的炒作，因為它并非沒有抗菌和抗甲醛功能，但功效并不那么明顯和強大。同時，由于這是一個新提出的功能概念，既沒有法律法規(guī)，也沒有國家標準或行業(yè)標準，因此沒有辦法對其進行規(guī)范。很難制定行業(yè)標準的原因是，這需要聯(lián)合醫(yī)療、建材、環(huán)保等部門，制定相關(guān)標準需要跨領(lǐng)域合作，這是一個相當長的周期。當新標準公布時，這個概念已經(jīng)過時，一些廠家已經(jīng)推出了其他新概念產(chǎn)品。因此，這也是為什么新概念每次都被引入許多領(lǐng)域的原因，企業(yè)并沒有做到技術(shù)上的突破，而是為了商品銷售的需要。

壁掛爐企業(yè)應回歸技術(shù)突破之路

對于壁掛爐企業(yè)來說，宣傳產(chǎn)品新功能的推廣對于短期銷量來說是非常明顯的，而且還可以提高企業(yè)的知名度，因為將“高科技”放在產(chǎn)品上更有利于在消費者心目中樹立威信，所以很多企業(yè)甚至一些行業(yè)領(lǐng)導者總是愿意采用這種方法。然而，這只是短期效應，對產(chǎn)品銷售的拉動作用有限，但對整個行業(yè)的損害是長期的，對壁掛爐品牌本身聲譽的影響是根本性的。

壁掛爐行業(yè)要想尋求健康、長遠的發(fā)展，就必須引導企業(yè)加強自律，要求企業(yè)放棄炒作概念的營銷理念，不要誤解營銷理念，而是回到技術(shù)突破的道路上，從而贏得消費者的認可。