目前大部分廚衛(wèi)電器企業(yè)都已經(jīng)找到了自己的方向定位，有它自身存在的價值和市場。總的來說，不出什么大的致命性的問題，可一直持續(xù)發(fā)展下去。同時，現(xiàn)在廚衛(wèi)電器正處于快速發(fā)展階段，如何把市場做大做強是現(xiàn)階段存在的最大問題。

回顧廚衛(wèi)電器行業(yè)的成長階段，隨著新品類不斷推出，技術越來越成熟，已渡過了導入期，順利步入穩(wěn)定發(fā)展期，品類規(guī)模將進一步釋放，整個廚衛(wèi)電器市場將快速成長。這時產(chǎn)業(yè)面臨的主要問題已不是發(fā)現(xiàn)與開拓市場，而是“如何引爆?”“如何做大?”品類市場的問題。

轉變思維 用新思路解決廚衛(wèi)電器的新問題

企業(yè)的成長模式，一定要突破“機會導向+單點突破”的成長范式，向“規(guī)模價位+營銷戰(zhàn)法+快速擴張”轉變。

所謂快速擴張，就是指企業(yè)將產(chǎn)品聚焦在本階段銷售規(guī)模最大的價格區(qū)間及市場層級里，通過外部市場擴張和內部管理調整的綜合有效的營銷戰(zhàn)法的運用，促成市場形成幾何級擴張的態(tài)勢和資本由引爆到裂變的膨脹，實現(xiàn)營運規(guī)模增大、資本效益增強的過程。

適合廚衛(wèi)電器的營銷模式“聚焦+單點突破”

“聚焦+單點突破”的營銷模式，適合于新品類的消費還沒普及化的廚衛(wèi)電器。因為只有部分意見領袖型的消費者在先行消費該品類，所以企業(yè)只要聚焦于局部消費者，力圖通過對他們的單點突破，就能帶動整體消費的普及化、大眾化。

而廚衛(wèi)電器市場經(jīng)過幾年的消費培育和突破，消費群由大眾化將逐步進入到高端化階段，消費潮流也逐漸由剛剛萌芽逐步進入到蔚然成風階段，隨著新品類不斷更新?lián)Q代，消費的進一步普及化、大眾化、潮流化的趨勢即將到來。

最后，筆者想說，在這個屬于消費者的時代，廚衛(wèi)電器企業(yè)要想做大做強就必須滿足消費者的根本需求以消費者利益為基礎，加強與消費者的溝通，時刻關注消費者的變化和消費行為的轉變，這樣廚衛(wèi)電器品牌才能立于不敗之地。