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縱然電商大舉蠶食市場 廚衛(wèi)電器實體店商機仍存

發(fā)布日期:2016年08月25日 來源:本站原創(chuàng) 【字體: 】 瀏覽次數(shù):

近日發(fā)布的《2016上半年中國家電網(wǎng)購分析報告》顯示,廚衛(wèi)電器線上銷售逆市增長,實體門店告別廚衛(wèi)電器業(yè)政策紅利,電商又大舉蠶食,更陷價格戰(zhàn)“囹圄”,廚衛(wèi)電器實體店路在何方?

實體店最大的競爭對手是線上電商

在如今這樣一個群雄逐鹿的時代,廚衛(wèi)電器實體店的拐點已然顯現(xiàn)。“金九銀十”未到,不少廚衛(wèi)電器實體店不約而同提早打起了促銷戰(zhàn):“動”則未必成活,“靜”則一定會死。

要放在幾年前,它們的對手只來自一方,那就是“隔壁的”實體店,現(xiàn)在不同了,它們最大的對手是線上電商。

近日發(fā)布的《2016上半年中國家電網(wǎng)購分析報告》顯示,廚衛(wèi)電器線上銷售逆市增長,大廚衛(wèi)電器大幅度增長,而線下渠道依然難以改變零售量、額雙雙下滑的趨勢。面對電商們的狂歡,廚衛(wèi)電器實體店的世界卻愈發(fā)“寒冷”。

從這份分析報告來看,自電商誕生之日就產(chǎn)生的“線上線下,孰優(yōu)孰劣”之爭仿佛已變得毫無意義,廚衛(wèi)電器銷售渠道早已重新洗牌——廚衛(wèi)電器實體店真到窮途末路了嗎?

事實上,商機仍存

事實上,家電整體的銷售額并沒有下降,而是在膨脹。單一品牌年銷量過千億的不在少數(shù),且仍在增加。而若論銷售額絕對值,線下渠道仍處于主導(dǎo)地位,當前線上渠道在家電整體銷售占比不到20%;

近年來,像蘇寧、國美這樣的傳統(tǒng)廚衛(wèi)電器零售商不僅推出了蘇寧易購、國美在線等電商平臺,旨在打通電商、物流、售后服務(wù)等全體系,以尋求全渠道發(fā)展,還不時有像京東牽手沃爾瑪、國美攜手亞馬遜、蘇寧聯(lián)姻天貓的“愛情故事”傳出。

此兩點說明,市場的大蛋糕仍有膨脹的空間,且線上線下彼此需要。

廚衛(wèi)電器實體店向轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新、共享要紅利,已是不二的選擇,走“實體體驗+線上下單+放射性營銷”之路,當是一步好棋。


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