“不促即降”成為廚衛(wèi)行業(yè)新常態(tài)

眾所周知，時(shí)下，在家具建材行業(yè)一片低迷的趨勢(shì)下，廚衛(wèi)市場(chǎng)也無(wú)疑例外地呈現(xiàn)出低迷的趨勢(shì)，在這樣外受宏觀經(jīng)濟(jì)下行影響，內(nèi)受需求不力的影響的內(nèi)外夾擊下，對(duì)于整個(gè)廚衛(wèi)行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)一例外地陷入了存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，在這樣的趨勢(shì)下，廚衛(wèi)廠商為了搶占市場(chǎng)份額，可謂是價(jià)格促銷戰(zhàn)在各個(gè)渠道遍地開(kāi)花，成為了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展新常態(tài)。

而就在“不促即降”成為廚衛(wèi)行業(yè)新常態(tài)之際，市面上卻滋生了類似于廚衛(wèi)第二件半價(jià)以及租賃等一系列新促銷手段。“第二件半價(jià)、工廠裸價(jià)、租賃等等這樣的新興促銷方式，無(wú)疑是家居產(chǎn)品促銷戰(zhàn)之下的必然產(chǎn)物，這些讓利的促銷方式比較吸引廣大消費(fèi)者的眼球”對(duì)此，業(yè)界專家表示說(shuō)。

譬如就拿第二件半價(jià)來(lái)說(shuō)吧，消費(fèi)者只要在廠商活動(dòng)期間購(gòu)買任意兩件產(chǎn)品，第二件產(chǎn)品(價(jià)格低的那一件)均可享受半價(jià)。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，半價(jià)實(shí)實(shí)在在的讓利舉動(dòng)著實(shí)給廣大消費(fèi)者帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠，對(duì)于廚衛(wèi)廠商來(lái)說(shuō)，在整體內(nèi)需不足的情況下，這種促銷活動(dòng)著實(shí)能緩解廠商的存量壓力，不過(guò)，新興促銷方式優(yōu)勢(shì)背后問(wèn)題也是多多。

新興促銷方式優(yōu)勢(shì)背后帶來(lái)諸多問(wèn)題

首先，從消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)上來(lái)講，過(guò)于頻繁的促銷活動(dòng)，雖然一定程度上能給廣大消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，但是容易形成消費(fèi)者的審美疲勞，久而久之，不僅消費(fèi)者會(huì)對(duì)這種促銷方式產(chǎn)生抵觸、排斥的行為，長(zhǎng)時(shí)間的話，也會(huì)讓促銷廚衛(wèi)廠商的品牌以及產(chǎn)品的聲譽(yù)造成一定的負(fù)面影響。

其次，從廚衛(wèi)廠商的角度上來(lái)看，如果廠商一味地靠促銷戰(zhàn)來(lái)拉動(dòng)市場(chǎng)需求以及引發(fā)廣大消費(fèi)者的關(guān)注的話，那么，可能會(huì)使整個(gè)廚衛(wèi)市場(chǎng)陷入“混亂” 的秩序當(dāng)中，譬如，一些無(wú)底線的商家會(huì)憑借這樣或者那樣的促銷活動(dòng)，魚龍混雜地推出一些質(zhì)量沒(méi)有保證的產(chǎn)品，這樣一來(lái)有可能會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者，會(huì)使行業(yè)進(jìn)入不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)中來(lái)。

最后，從整個(gè)廚衛(wèi)行業(yè)的角度來(lái)看，這些促銷戰(zhàn)催生下的新興促銷手段，不僅一定程度上導(dǎo)致了一些品質(zhì)不穩(wěn)定、不可靠的產(chǎn)品流入市場(chǎng)，還可能導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)陷入惡性競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)，這樣一來(lái)，不僅影響了廚衛(wèi)產(chǎn)品以及品牌的信譽(yù)度，還導(dǎo)致了整個(gè)行業(yè)與無(wú)數(shù)廠商陷入價(jià)格促銷戰(zhàn)的泥潭當(dāng)中，由此，對(duì)于廚衛(wèi)廠商來(lái)說(shuō)，唯有靠產(chǎn)品的質(zhì)量說(shuō)話，才能最終贏得市場(chǎng)與廣大消費(fèi)者的青睞與喜愛(ài)。

總而言之，廚衛(wèi)廠商花樣百出的促銷手段，雖然一定程度上可以吸引廣大消費(fèi)者的注意，緩解廠商的庫(kù)存壓力，但過(guò)度的促銷有可能會(huì)使整個(gè)行業(yè)陷入無(wú)需競(jìng)爭(zhēng)中來(lái)，讓整個(gè)行業(yè)陷入價(jià)格困局，由此，對(duì)于廣大廚衛(wèi)廠商來(lái)說(shuō)，把握促銷手段和促銷力度的尺度才能促進(jìn)行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。