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市場分析:低位徘徊 2020燃氣熱水器行業動力猶存

發布日期:2020年08月04日 來源:互聯網 【字體: 】 瀏覽次數:

回望2020年上半年的家電市場,彌漫著濃重的憂郁氣息。面對疫情導致的復工復產困難,以及房地產政策收緊導致的需求萎縮,使得本就艱難的家電行業困難升級。作為家電品類之一,燃氣熱水器的整體銷售額也出現了大幅下跌,據GfK Temax數據研究所提供的數據顯示,2020年1-6月,全球燃氣熱水器銷量為1246萬臺,同比下降近15%,整體銷售額為296億元,同比下降12.63%。

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線下嚴重受挫 轉型步伐加快

受制于疫情影響,家電行業線下市場的銷售呈現斷崖式下跌,上半年整體銷售規模僅為去年的三分之一;此外,在房市“只住不炒”的政策下,一二級市場受到嚴重波及,成為銷量下滑的幾大原因之一。

在多方面壓力的共同作用下,企業之間也在進行全面的轉型升級,“生存之戰”一觸即發。作為世界燃氣具的專業制造商,燃氣熱水器國際知名品牌,特維爾也在一同參與,并推出了多項功能升級。此外,林內、能率也在恒溫技術之中做了多方面的升級,國產品牌萬和也在積極依靠創新進行轉型升級,并聯姻博世,建設共有生產基地,各持股50%。

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馬太效應凸顯 競爭逐步升級

作為發展至今已有一百余年的燃氣熱水器,已經形成了較為穩定的格局,全球及國內市場的主要市場份額被頭部品牌占領。

全球市場,燃氣熱水器主要由A.O.史密斯、特維爾、林內及能率占據。國內市場,海爾、美的、萬和、萬家樂的競爭也在持續加劇,此外,由于近年來進口品牌例如特維爾、百樂滿的日益強勢,中國市場份額也被進口品牌所擠占。

值得欣喜的是,整體市場逐漸向高端市場傾斜,在中低端大幅下降的情況下,高端市場保持了穩定進步,證明了人民生活水平的逐步提升,這也為企業轉型升級提供了極大的信心。轉變營銷思路,助力升級改造,走自主創新、科技驅動的新路徑,才能夠真正把握住時代發展的潮流和趨勢。


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