在商品經(jīng)濟(jì)日益成熟的時(shí)代，品牌三大榮譽(yù)——國(guó)家免檢產(chǎn)品、中國(guó)名牌和馳名商標(biāo)——在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)推動(dòng)了中國(guó)熱水器品牌的快速增長(zhǎng)。然而，在幾年前正式實(shí)施的新商標(biāo)法中，以“馳名商標(biāo)”為名的廣告被禁止，這也正式宣布退出商業(yè)圈的“三項(xiàng)榮譽(yù)”。

熱水器企業(yè)在榮譽(yù)之下不能迷失

過去，“中國(guó)名牌”、“中國(guó)免檢產(chǎn)品”、“中國(guó)著名商標(biāo)”…類似的品牌“光環(huán)”在許多家居建材裝飾城都能看到。熱水器企業(yè)也為獲得國(guó)家免檢、中國(guó)名牌和中國(guó)馳名商標(biāo)而自豪。然而，任何行業(yè)的發(fā)展都會(huì)隨著時(shí)代的變化呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，熱水器行業(yè)也是如此。

近年來(lái)，新趨勢(shì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中尤為明顯，熱水器品牌采取各種措施，在市場(chǎng)的最前沿“奮力拼搏”，都是為了在有限的空間中贏得和保持自己的地位。也正因?yàn)槿绱耍瑹崴髌髽I(yè)應(yīng)該更加關(guān)注，永遠(yuǎn)不要迷失在榮譽(yù)的光環(huán)下。

“榮譽(yù)”對(duì)提升品牌知名度有影響

對(duì)于一些不熟悉的品牌，如果包裝或廣告上有“榮譽(yù)”，消費(fèi)者會(huì)更加自信。這是消費(fèi)者常見的心理矛盾，在關(guān)注度不怎樣的熱水器行業(yè)尤為明顯。在商人看來(lái)，既然他們有“榮譽(yù)”，就有理由在包裝上體現(xiàn)出來(lái)。他們認(rèn)為這是公認(rèn)的和權(quán)威的，讓消費(fèi)者更好地辨別和選擇。

“榮譽(yù)”對(duì)增強(qiáng)品牌知名度的作用不容置疑，但也正因?yàn)槿绱耍恍┎涣计髽I(yè)會(huì)因?yàn)槿狈ψ陨砥放频挠绊懥Γ谩皹s譽(yù)”的概念來(lái)給自己貼上“賣點(diǎn)”或噱頭的標(biāo)簽。然而，在消費(fèi)者眼中，他們認(rèn)為產(chǎn)品質(zhì)量是好的，因?yàn)樗麄冇小皹s譽(yù)”。因此，這些不良企業(yè)會(huì)抓住這種心理，任意使用“榮譽(yù)”作為宣傳。

熱水器品牌的發(fā)展有賴于自身強(qiáng)大實(shí)力

在短短幾年內(nèi)，三項(xiàng)官方獎(jiǎng)項(xiàng)已經(jīng)暫停。面對(duì)成為過去的“榮譽(yù)”，熱水器企業(yè)也應(yīng)該開始認(rèn)識(shí)到。榮譽(yù)只代表企業(yè)能力中最基本的東西，一個(gè)優(yōu)秀的熱水器企業(yè)應(yīng)該依靠產(chǎn)品質(zhì)量和自身的影響力來(lái)說話。

熱水器品牌發(fā)展取決于實(shí)力，包括企業(yè)規(guī)模、企業(yè)資本、生產(chǎn)設(shè)備等硬件，以及產(chǎn)品豐富性、創(chuàng)新性、技術(shù)管理人員、售后安裝系統(tǒng)等軟件。總之，只有依靠真正的生產(chǎn)和銷售因素，熱水器品牌才能在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)形勢(shì)下立于不敗之地。