品牌源于企業(yè)實(shí)力與口碑傳播

品牌作為一種識別標(biāo)志和精神象征，具有辨別商品和企業(yè)的作用，建設(shè)一個好的品牌可以與競爭對手形成明顯的差異化，賦予企業(yè)獨(dú)特性和識別性，這是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)也是企業(yè)占據(jù)市場的保障，而提高品牌差異化可以提高品牌的知曉度，使品牌在消費(fèi)者心中留下印象，成為促進(jìn)消費(fèi)者購買該產(chǎn)品的動力。

品牌的推廣，國內(nèi)的通行做法一般都是廣告宣傳與渠道推廣，品牌也成為了許多產(chǎn)品品質(zhì)的指標(biāo)與保障。品牌并非只是簡單的一個企業(yè)印象，而是蘊(yùn)含著企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、品質(zhì)控制、產(chǎn)品設(shè)計、綜合運(yùn)用、售后服務(wù)等方方面面的綜合實(shí)力，尤其是在衛(wèi)浴潔具行業(yè)，作為極為注重產(chǎn)品體驗的行業(yè)，消費(fèi)者的口碑傳播將直接影響其品牌發(fā)展的高度。

未來品牌升級應(yīng)以消費(fèi)者為核心

隨著中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，衛(wèi)浴潔具行業(yè)迎來新一輪的變革。同時，隨著80、90后已經(jīng)成為中國消費(fèi)主力，衛(wèi)浴潔具企業(yè)更需要深入的、精致的、沉浸式的創(chuàng)新。過往的營銷模式在當(dāng)下乃至未來是否還能在市場競爭中發(fā)揮作用?未來衛(wèi)浴潔具行業(yè)需要走向何處?這些問題都是每個企業(yè)需要思考的問題。在環(huán)保要求越來越嚴(yán)、消費(fèi)者保護(hù)越來越完善、行業(yè)競爭越來越激烈的生態(tài)環(huán)境中，企業(yè)要為品牌找出一條適合當(dāng)下發(fā)展的路。

在未來還沒辦法完全確定的競爭環(huán)境中，創(chuàng)造品牌的核心競爭優(yōu)勢，這種優(yōu)勢，建立于消費(fèi)者的認(rèn)可，建立于消費(fèi)者的體驗，建立于消費(fèi)者對品牌價值的認(rèn)同。因此，除了品牌形象的升級，品牌的系統(tǒng)創(chuàng)新，包括產(chǎn)品創(chuàng)新、銷售模式創(chuàng)新以及產(chǎn)品流通方式的創(chuàng)新等都是衛(wèi)浴潔具企業(yè)需要重視的。企業(yè)要圍繞這一系統(tǒng)啟動品牌升級的工程，全方位滿足消費(fèi)者對于價值的追求。