近年來，具有低成本、接地氣特性的微信的推廣，微信平臺對企業(yè)的運用，使很多人看到了潛在的巨大商機，也使企業(yè)的宣傳策劃者們也仿佛看見了微信營銷的美好未來和廣闊前景。然而，微信營銷的收效并不如預(yù)期得那么美好，眾多油漆企業(yè)也開始進行理性思考，探索更有效的切合自身特點的微信運營方式。

企業(yè)做微信符合社會發(fā)展的潮流，油漆行業(yè)不少企業(yè)對微信營銷的期望較高，但對于微信營銷卻大多還停留在探索階段。他認為，對于企業(yè)而言，微信和QQ在營銷的應(yīng)用功效上有很多相似之處，但真正運用出理想效果的行業(yè)品牌比較少見，行業(yè)屬性是限制企業(yè)開展微信營銷的決定性因素。

事實上，微信與油漆行業(yè)的結(jié)合還在磨合期。目前油漆企業(yè)在進行微信營銷中存在兩大問題，首先，油漆行業(yè)在運營微信中不少是以做廣告為主，但是，由于行業(yè)屬性的制約，油漆屬于傳統(tǒng)產(chǎn)品，微信內(nèi)容一旦與產(chǎn)品結(jié)合就顯得廣告意味很強烈，容易變成硬廣。其次，企業(yè)的吸粉量本質(zhì)上與微信傳遞的內(nèi)容相關(guān)，而另一方面，產(chǎn)品本身的粉絲吸引力決定了粉絲基礎(chǔ)。

統(tǒng)而言之，目前，陶企運營微信的主要問題在于，內(nèi)容和互動上不同程度地與粉絲“失聯(lián)”。內(nèi)容上，千篇一律的產(chǎn)品信息，促銷信息，以及企業(yè)資訊等已經(jīng)讓讀者“望而卻步”，即使是一些生活常識、裝修知識、職場案例等內(nèi)容，由于多數(shù)企業(yè)或個人都會轉(zhuǎn)發(fā)，也已經(jīng)造成了一定程度的“閱讀疲勞”。互動方面，油漆企業(yè)微信公眾平臺上設(shè)置的互動欄目，多數(shù)淪為“擺設(shè)”。

油漆企業(yè)對微信營銷抱有的期望無外乎希望能起到促銷作用，從而為經(jīng)銷商服務(wù)，為終端服務(wù)。微信中“粉絲經(jīng)濟”的成功案例并不少見，然而對于油漆行業(yè)而言，粉絲要從線上關(guān)注轉(zhuǎn)為線下交易并不容易。其實，油漆企業(yè)不必太在乎表面的粉絲數(shù)量、閱讀點擊率，而應(yīng)該側(cè)重品牌、文化的傳遞;注重微信對行業(yè)的觀察和評論，以及對企業(yè)價值的評估作用，效果會更好。