在如今油漆行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的大背景下，油漆企業(yè)為保持利潤(rùn)空間，解壓庫(kù)存囤積，促使行業(yè)內(nèi)促銷活動(dòng)日趨增多，低價(jià)促銷實(shí)乃無(wú)奈之舉。然而不管是無(wú)奈還是吸引消費(fèi)者，“降價(jià)促銷”在現(xiàn)代商業(yè)模式里有其發(fā)展的必要性，但在油漆行業(yè)降價(jià)促銷方式的不合理使用導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)此呈現(xiàn)疲軟狀態(tài)。

如今各大賣場(chǎng)的降價(jià)潮從未消失，繼而愈演愈烈，促銷花樣百出。究其根本還是市面上同類產(chǎn)品過(guò)多，唯有依靠降價(jià)這種手段才可以銷售更多的產(chǎn)品。若別人降價(jià)而你不降價(jià)，消費(fèi)者便買其他商家的產(chǎn)品，最終在市場(chǎng)上形成連鎖反應(yīng)，降價(jià)潮由此傳遞到市場(chǎng)各大賣家。

然而對(duì)于油漆企業(yè)，過(guò)多的促銷不但達(dá)不到預(yù)期效果，反而讓消費(fèi)者對(duì)此產(chǎn)生疲態(tài)，甚至在無(wú)形中降低了油漆企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)定位。近兩年不少油漆企業(yè)已深陷“促銷=低端”的泥沼。如今的市場(chǎng)，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的是營(yíng)銷和服務(wù)，比的是品牌建設(shè)，企業(yè)要根據(jù)自己的業(yè)務(wù)狀況制定新的營(yíng)銷方式。總的來(lái)說(shuō)，油漆等家居企業(yè)缺什么也不能缺營(yíng)銷，也不能過(guò)度營(yíng)銷，企業(yè)想要讓消費(fèi)者清楚認(rèn)知到品牌的獨(dú)特定位，就需要加大廣告的宣傳力度。

而品牌推廣作為營(yíng)銷中最重要的一部分需要的是耐心，需要慢慢的積累與提升。油漆企業(yè)在產(chǎn)品線組合和展示系統(tǒng)還沒(méi)完善，在企業(yè)形象和品牌形象還沒(méi)得到改觀和完善的時(shí)候，貿(mào)然花費(fèi)巨資做招商和形象宣傳，品牌知名度是有了可品牌美譽(yù)度不足，也就很難保證營(yíng)銷的后續(xù)效果了。油漆企業(yè)唯從產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，才可以不被市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的洪流所淹沒(méi)。

盡管品牌建設(shè)等軟實(shí)力打造已成為企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，而在實(shí)際的戰(zhàn)略規(guī)劃制定中不能撇開(kāi)產(chǎn)品，對(duì)于消費(fèi)者產(chǎn)品質(zhì)量永遠(yuǎn)是其考慮的第一因素，故而油漆企業(yè)打造軟實(shí)力，也必將產(chǎn)品質(zhì)量同時(shí)提升上來(lái)，企業(yè)才可以達(dá)到理想的發(fā)展目標(biāo)。